一场秋雨一场凉，随着天气的转凉，皮草消费已进入旺季。相对于去年秋冬季节皮草市场的不景气，今年中国皮草消费市场应该算是比较火爆。

据了解，2011年的皮草市场非常不景气。当年的皮草价格相比往年上涨了一两成，但皮草销量很不乐观，皮草城生意冷冷清清，奢华皮草面临无人问津的尴尬。去年皮草市场深陷低谷多半原因是原材料涨价，皮草品水涨船高，其二则是皮草行业的“水太深”让许多不太懂皮草的人放弃了消费。在当时，皮草消费的大环境并不成熟，其对于其他服饰，皮草显然是一种奢侈品，其高昂的价格让众多消费者望而却步，加上皮草市场上“以次充好”现象泛滥，一定程度上挫伤了消费者的消费信心。

从今年的皮草消费市场来看，皮草似乎不再只是一种奢侈品，已渐渐被大众所接受。然而在今年皮草上市之前，关于皮草要涨价的消息就流传很广，原因也被传得有模有样，说是因为皮草产量下降和需求增加，将提高皮草价格。但是，此消息已被皮草行业专业人士否认，他们表示，由于前两个季度的服装市场普遍不好，厂商们都看好今年秋冬季节的皮草市场，因此不会轻易提价。由于今年夏天时间较长，皮草上市比往年稍晚一些，但众多品牌从8月份就全面推出了皮草，价格未涨反而微降。

从今年8月份开始，各种皮草博览会、皮草流行趋势发布会、新品发布会等应接不暇。据国际毛皮协会的最新统计，截止到今年六月份，全球的毛皮销售已达到150亿美元。虽然受到全球经济下滑的冲击，但与上年同期相比，毛皮行业依然保持了7%的稳健增长，这也显现了奢侈品消费的一个整体趋势。据了解，仅在香港国际毛皮时装展览会上，初步达成的订单总额就达到二亿五千七百万美元,其中尚未包括商议中的订单。二亿五千七百万美元的初步订单总额已比去年增长百分之十，这一数据充分反映出了毛皮业的发展稳健。由于中国市场的逐年强劲，仅中国市场就占全球皮草销售总额的四分之一，带动了整个亚洲消费市场。销售量的增长继而助长了原料皮张的拍卖价格，虽然近年来全球经济下滑，毛皮在传统市场的销售颇受影响。但是在各大拍卖会上，原料皮张的价格仍然屡创历史新高，以美国为例，原料皮张的拍卖总额已经恢复到经济危机前的水平，略低于10亿美元。而近段日子几大国际时装周的流行趋势显示，皮草依然是主要的时尚元素。

加之今年皮草营销创新，除了普通的线下销售渠道以外，电子商务已经步入千家万户。因为电子商务本身就是最贴近老百姓的，通过网络，消费者可以更加轻松、方便、快捷地浏览到当今最新最流行的皮草款式，这样就免去了以往消费者原于皮草服装的高价格而对商场皮草专柜的回避，距离拉近了，就完成了皮草回归大众的第一。电子商务的好处就在于把皮草从高端消费定位到大众消费。

价格的降低加上皮草营销新手法，2012皮草当道已成必然。